Seringkali calon klien datang ke kami dan bertanya seperti ini:

“Kami ingin website kami muncul di halaman 1 Google, yang cocok pakai SEO atau iklan di Google Ads ya?”

Mungkin Anda juga memiliki pertanyaan dan kebingungan yang sama. Atau mungkin ada pertanyaan-pertanyaan terkait lainnya seperti:

- SEO itu yang seperti apa? Google Ads itu yang seperti apa?

- Plus minusnya apa?

- Cara kerjanya bagaimana?

- Dan sebagainya.

Nah, di artikel ini akan kami coba kupas sedetail mungkin supaya bisa memberikan gambaran yang jelas, dengan harapan memudahkan Anda mengambil keputusan yang tepat untuk bisnis Anda.

*Google Ads dulu dinamakan Google Adwords sebelum di-rebranding pada 24 Juli 2018.

Beda Google Ads dan SEO (Search Engine Optimization)

Secara sederhana, ini bedanya Google Ads dan SEO:

Yang kotak hijau adalah website yang muncul di halaman 1 Google karena menggunakan platform Google Ads, dimana melalui platform tersebut kita harus bayar ke Google supaya iklan kita bisa tayang.

Yang kotak biru adalah website yang muncul di halaman 1 Google karena menggunakan teknik SEO, dimana website kita dioptimasi sedemikian rupa sehingga rankingnya naik ke halaman 1 Google. Cara ini disebut juga cara organik, karena kita tidak perlu bayar ke Google.

Garis Besar Cara Kerja Google Ads dan SEO

Untuk Google Ads, iklan biasanya di-setup dan dijalankan menggunakan dashboard yang disediakan Google. Untuk pemakaiannya, kita harus memiliki akun Google dulu supaya bisa login ke dashboard-nya yang bisa diakses di https://ads.google.com

Di dalam dashboard Google Ads, kita bisa setting budget, objective iklan, keyword yang ditarget, copywriting iklan, dan banyak lagi pengaturan-pengaturan lainnya. Di awal, kita harus melakukan transfer dulu ke Google (bisa manual bank transfer atau bisa juga via kartu kredit) sebagai deposit awal budget iklan kita.

Setelah iklan kita dinilai layak untuk tayang, maka nanti budget yang di-deposit akan berkurang jika ada yang klik iklan kita (pay per click, atau PPC).

Sedangkan SEO, yang kita utak-atik adalah website kita sendiri. Teknik SEO sendiri cukup beragam, mulai dari membuat website kita mudah di-crawl dan di-index oleh Google, mengisi konten yang informatif, dan juga membangun authority website dengan link building.

Dari situ, alogaritma Google secara otomatis yang akan menentukan website kita pantas berada di ranking berapa untuk suatu keyword tertentu. Semakin baik kita melakukan optimasi website, semakin besar peluang ranking website kita bisa naik hingga halaman satu Google.

Kelebihan Google Ads

Google Ads memiliki keunggulan sebagai berikut:

+ Cepat dan pasti muncul – Jika budget sudah di-deposit, dalam hitungan hari (iklan) website kita sudah bisa muncul di halaman 1 Google.

+ Targeting bisa diatur – kita bisa set mau munculin iklan kita misal hanya di kota tertentu, di hari & jam tertentu, di device tertentu, atau ke demografi audience tertentu, sehingga lebih tertarget.

+ Iklan bisa lebih masif – untuk level yang lebih advanced, iklan kita bahkan bisa dibuat muncul di berbagai jaringan network Google, seperti di website-website populer, di Youtube, di Gmail, dan mobile apps.

+ Mudah diukur & data lengkap – data-datanya sangat lengkap, mulai dari berapa klik yang dihasilkan, biaya per klik, keyword apa yang mendatangkan klik, dari kota apa, device apa, hari & jam apa, dan sebagainya. Dan yang terpenting, kita bahkan bisa tracking sampai jumlah conversion yang dihasilkan.

+ Bisa incer keyword brand kompetitor Anda – misal Anda jualan produk ABC, sedangkan di pasaran yang banyak dikenal dan dicari orang adalah merek XYZ, maka Anda bisa bikin iklan Anda muncul ketika ada yang ketik merek XYZ tersebut, dengan harapan mereka terpancing untuk beralih ke produk Anda.

Kekurangan Dari Google Ads

(-) Relatif high-cost – website kita hanya muncul di halaman 1 Google selama kita bayar terus ke Google-nya. Jika budget habis, iklan website kita pun hilang. Selesai. Belum lagi bicara bidding biaya per klik yang cenderung naik terus (karena kompetitor yang berani bid lebih tinggi dari Anda).

(-) Rumit bagi yang awam, bisa boncos – kalau masih awam, berpotensi salah setting dan kurang paham cara maksimalkan fitur-fiturnya, yang bisa berakibat fatal berupa iklan tidak tertarget dan budget habis secara boros tanpa hasil yang jelas (bakar duit).

(-) Aturan & batasan yang bikin repot – ada produk-produk tertentu dan kondisi website tertentu yang dilarang diiklankan (atau dibatasi) oleh Google, contohnya adalah yang terkait tembakau, obat-obatan, senjata, dan beberapa contoh lainnya.

Kelebihan SEO

Sederhananya, apa yang menjadi kelemahan Google Ads sebelumnya, adalah keunggulan yang dimiliki SEO (dan sebaliknya). Mari kita kupas lebih lanjut, dimulai dari keunggulannya dulu:

+ Lebih cost-efficient (untuk jangka panjang) – kalau Anda punya waktu untuk melakukan SEO sendiri, bisa dibilang SEO itu 100% free! Anda tidak perlu bayar siapa-siapa, dan website Anda bisa muncul di halaman 1 Google (kalau berhasil). Anda bisa tinggalkan begitu saja dan ranking website Anda bisa tetap baik-baik saja, tidak seperti Google Ads yang harus terus-menerus di-topup.

+ Authority lebih tinggi, lebih dipercaya – secara statistik, visitor lebih banyak klik (dan percaya) untuk hasil pencarian organik (SEO).

Kekurangan Dari SEO

(-) Belum tentu berhasil – sekalipun Anda paham teknik SEO, tidak ada satupun yang bisa garansi website Anda pasti berhasil muncul di top 10 Google. SEO sifatnya memperbesar peluang saja, selalu ada kemungkinan website kita gagal muncul di page 1 Google untuk keyword yang kita inginkan.

Semua itu kembali lagi ke “rahasia” algoritma Google dalam me-ranking website kita.

(-) Umumnya butuh waktu cukup lama – kalaupun berhasil ranking di page 1, seringkali (walau tidak selalu) butuh waktu yang lama. Biasanya 3 – 6 bulan untuk SEO keyword-keyword yang kompetisi medium hingga high.

Jika kebutuhan Anda cukup urgent, maka SEO sepertinya bukan pilihan yang tepat.

(-) Ranking bisa naik turun – walau sudah berhasil di halaman 1, tidak tertutup kemungkinan terlempar lagi dari page 1, terutama kalau ada perubahan alogaritma, perubahan konten website, atau kompetitor yang lebih agresif SEO-nya. Kalau sudah begini, maka kita harus SEO lagi (dan belum tentu berhasil).

(-) Tidak bisa diatur targetingnya – kalau sudah halaman 1 Google secara organik, kita tidak bisa atur misalnya hanya mau di kota tertentu saja, di jam-jam tertentu saja, atau hanya muncul di audience tertentu saja.

Ini bisa mengakibatkan Anda mendapatkan leads yang kurang tertarget. Misal, bisnis Anda adalah distributor mesin yang hanya melayani area Surabaya. Begitu website Anda halaman 1 Google, besar kemungkinan orang yang searching “distributor mesin XYZ” dari Jakarta juga akan klik dan menghubungi Anda, padahal lead tersebut bukanlah target audience Anda (karena dari Jakarta).

(-) Sulit kalau mau target keyword kompetitor – Kalau mau target keyword kompetitor Anda (artinya jika ada yang searching brand kompetitor Anda, maka website Anda yang muncul), maka Anda harus sediakan dulu halaman yang berisi informasi tentang kompetitor Anda tersebut. Kalau tidak bisa, maka tidak bisa/ sulit untuk ranking di keyword tersebut.

Pertanyaannya, apakah mungkin kita bikin konten tentang kompetitor kita? 🙂

Jadi, Pakai Yang Mana? Ini Pertimbangan-Pertimbangannya

Idealnya tentu menjalankan keduanya. Tapi kalau harus memilih salah satu, beberapa pertimbangan ini bisa dijadikan panduan dalam mengambil keputusan:

- Jika bisnis Anda butuh cepat, dan tidak bisa ditolerir lagi, maka Google Ads adalah pilihan yang tepat.

- Jika Anda ingin yang long-term, tidak harus langsung di page 1, dan lebih tertarik dengan efisiensi biaya, maka SEO lebih tepat.

- Jika bisnis Anda butuh yang tertarget secara spesifik (misal hanya melayani audience dan lokasi tertentu saja), maka Google Ads akan lebih tepat.

- Jika Anda ingin muncul di page 1 Google dan dipandang lebih memiliki authority, maka organik lebih tepat, alias SEO.

- Jika masih bingung, atau membutuhkan jasa profesional untuk SEO dan Google Ads perusahaan Anda, feel free untuk berkonsultasi dengan tim kami untuk memberikan arahan dan rekomendasi yang terbaik. Bisa melalui tombol WA floating di sudut kanan bawah, atau melalui inquiry form yang tersedia.

Semoga sharing ini bermanfaat bagi bisnis Anda dan jangan lupa follow IG kami disini untuk mendapatkan insight dan tips terbaru seputar digital marketing.

Note:

- Silahkan share artikel ini jika dirasa bermanfaat

- Harap cantumkan backlink jika Anda menjadikan artikel ini sebagai referensi di blog Anda

- Konten ini telah diupdate terakhir kali per 27 Feb 2021

Semua orang menginginkan conversion rate yang tinggi pada Google Ads. Nah bicara konversi, sebagai pengiklan di Google Ads, kita hanya memiliki dua misi utama:

1. Meningkatkan conversion rate

2. Mengurangi biaya per konversi (cost-per-conversion)

Dua hal ini saja yang paling penting sebenarnya dalam Google Ads, sisanya hanyalah secondary. Bagaimana mencapai 2 hal itu? Oke kita langsung saja ke 3 teknik meningkatkan konversi di Google Ads berikut:

1. GUNAKAN REMARKETING SEBAGAI TOOLS UNTUK CRO

Menargetkan ulang pembeli atau pelanggan Anda adalah strategi paling efektif yang bisa Anda lakukan. Menggunakan tracking code akan membantu Anda untuk menemukan kembali pembeli potensial Anda.

Remarketing adalah cara yang efektif untuk meningkatkan CRO dan membantu Anda untuk meyakinkan pengunjung yang sebelumnya merasa ragu untuk kembali ke website Anda. Namun, harus diingat bahwa tujuan ini hanya bisa diperoleh dengan tools pelacakan konversi yang benar-benar bagus. Tak banyak orang yang mengetahui cara yang satu ini, padahal cara ini bisa menghemat waktu dan yang Anda.

Artikel terkait: Mengenal Apa Itu Iklan PPC Google Ads 

Ketika Anda memilih untuk menggunakan remarketing, secara sederhana iklan Anda yang sebelumnya telah dilihat banyak orang akan tampil kembali. Dengan cara ini, Anda bisa membawa kembali orang-orang tersebut ke website Anda dan meningkatkan peluang iklan untuk di-klik kembali oleh mereka. Bahkan, bisa saja mereka memutuskan untuk membeli produk Anda.

2. TES DESAIN LANDING PAGE ANDA

Apapun cara yang Anda pilih, entah cara apapun yang Anda gunakan untuk meningkatkan traffic atau menjalankan kampanye iklan, Anda harus melakukan tes pada landing page Anda.

Desain dari landing page Anda akan membuat perbedaan besar dalam rating konversi iklan Anda. Ketika konversi landing page Anda tinggi, Anda bisa memaksimalkan klik dan traffic. Daripada membuang banyak uang, dengan cara ini Anda bisa melihat peningkatan yang berkelanjutan pada konversi Google Ads Anda.

Setiap elemen pada landing page Anda harus dites. Contohnya, Anda bisa melakukan tes CTA Placement, bentuk dan warna. Setiap perubahan yang dilakukan pada landing page tersebut bisa membantu Anda untuk meningkatkan conversion rate.

3. MENYESUAIKAN AD COPY DENGAN LANDING PAGE

Jika Anda ingin Google ad copy menghasilkan banyak klik, Anda harus menyesuaikannya dengan landing page Anda. Ketika Anda menyesuaikan ad copy dengan landing page Anda, klik yang Anda dapatkan akan membuat dampak yang berarti dan bisa meningkatkan quality score Anda.

Quality score memang penting, tak hanya karena menjadi kunci indikator dari performa kampanye PPC Anda yang sebelumnya, tapi juga karena ini adalah cara terbaik untuk memprediksi performa dari kampanye Anda yang selanjutnya.

Google menggunakan quality score untuk mengukur seberapa efektif dan efisien kampanye PPC Anda. Skor yang tinggi berarti menunjukan bahwa ad copy Anda relevan dan menarik.

Artikel Terkait: 5 Hal Yang Harus Diperhatikan Saat Beriklan di Google Ads

Hal lain yang lebih penting adalah Quality Score yang tinggi akan mengurangi biaya iklan Anda, bahkan membuat iklan Anda berada di posisi yang lebih baik dalam hasil pencarian dan meningkatkan konversi Google Ads Anda.

Lalu, bagaimana cara untuk menyesuaikan Ad copy dan landing page? Sebagai contoh, jika Anda menjalankan iklan untuk “social media tracking tool”, maka landing page Anda haruslah “social media tracking” atau sesuatu lainnya yang sama dengan hal tersebut.

Google Ads adalah cara terbaik untuk meningkatkan traffic website Anda dengan cepat. Namun, Anda juga harus mencari cara terbaik untuk meningkatkan conversion rate pada iklan tersebut. Beberapa tools di atas bisa Anda manfaatkan untuk peningkatan conversion rate tersebut.

Jika Anda ingin memaksimalkan performa Google Ads bisnis Anda namun tidak memiliki waktu, keahlian, atau sumber daya untuk melakukannya, bisa mencoba menggunakan jasa Google Ads kami.

Selamat mencoba rekan digital! 🙂

P.S.

Silahkan bagikan artikel ini kepada teman, kerabat, relasi bisnis, karyawan, pimpinan, atau siapapun yang menurut Anda bisa memberikan manfaat dan membuat bisnis mereka lebih baik. Bagi Anda yang ingin mengutip sebagian atau seluruh artikel ini, harap mencantumkan sumber asli dan link sumber ke artikel ini.

Untuk tips & update seputar digital marketing, follow Instagram kami

Bagi Anda yang ingin memaksimalkan bisnis Anda di ranah online, pasti akan berkenalan dengan istilah SEO, yang merupakan singkatan dari Search Engine Optimization.

Di artikel kali ini kami akan mengupasnya bagi Anda yang masih pemula tentang SEO dengan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami, dengan topik berikut:

– Apa sih SEO itu?

– Bagaimana cara kerjanya?

– Kenapa bisnis Anda perlu SEO?

Arti SEO

Pengertian SEO secara sederhana adalah proses melakukan optimasi sebuah website (termasuk di dalamnya adalah blog, toko online, dll) dengan tujuan meningkatkan ranking website Anda hingga halaman 1 Search Engine seperti Google untuk pencarian keyword-keyword tertentu.

Loh, memangnya bisa ranking website di search engine “dimanipulasi”? Jawabannya adalah bisa. Silahkan terus membaca.

Cara Kerja Search Engine

Apa sih search engine (mesin pencari) itu?

Di internet, ada milyaran website yang berisi beragam topik dan informasi. Misalnya ada seseorang yang membutuhkan informasi tentang sejarah Indonesia, bagaimana dia bisa menemukannya? Nah, disinilah fungsi search engine. Cukup gunakan mesin pencari seperti Google, maka akan ditampilkan berbagai website yang mengandung informasi tentang sejarah Indonesia.

Search engine bekerja dengan 2 hal: CRAWLER dan ALGORITMA

CRAWLER – kadang disebut juga dengan spider, adalah semacam software atau script bot yang bertugas mengumpulkan database (indexing) seluruh website yang ada di internet, dan menyimpannya dalam sebuah kesatuan database besar. Tugas utama crawler adalah mengumpulkan.

ALGORITMA – adalah rumus atau formula tertentu yang dibuat oleh search engine dalam menentukan prioritas website mana yang ditampilkan lebih awal (dari sekian banyak database website yang telah dikumpulkan) dalam sebuah pencarian spesifik tertentu. Tugas utama algoritma adalah menyusun.

Dengan 2 informasi sederhana tersebut, maka logikanya adalah agar website Anda bisa ditampilkan di awal untuk sebuah pencarian keyword, maka Anda harus bisa membuat website Anda bisa diindex oleh search engine dan memenuhi syarat formula algoritmanya. Melakukan dua hal tersebut itulah yang disebut dengan SEO.

Tentu saja, perlu dicatat bahwa 2 poin itu (indexing dan algoritma) adalah garis besarnya saja. Masing-masing memiliki jabaran yang lebih spesifik dan terkadang rumit. Karena artikel ini hanya untuk pemula, jadi tidak dibahas disini.

Buat Apa Melakukan SEO?

Tujuan paling utama adalah karena bisa mendatangkan trafik ke website Anda. Bagi perusahaan atau bisnis yang memiliki website, tentu dengan SEO bisa mendatangkan calon pembeli yang potensial ke website mereka. Bagi media online seperti portal berita, banyak trafik ini tentu bisa menarik para pengiklan.

Dengan trend penggunaan internet yang terus meningkat di Indonesia, artinya makin banyak orang yang mencari sesuatu lewat search engine seperti Google. Jika Anda memiliki website tapi tidak di SEO, maka Anda akan melewatkan sebuah kesempatan yang bisa saja diambil oleh kompetitor Anda.

Jadi, tunggu apa lagi? Segera SEO website Anda atau Anda akan ketinggalan dari jaman digital ini. Anda bisa mempelajari dan melakukannya sendiri SEO mengikuti artikel SEO kami disini atau Anda juga bisa menggunakan Jasa SEO kami yang sudah dipercaya oleh ratusan klien serta memiliki tim spesialis SEO yang handal.